Nachdem unser vorheriger Artikel https://www.swisssmartmedia.com/webseite-verbessern/ aufzeigt, wie man die “technischen Details” einer Seite verbessert, und vorallem wie man die Verbesserung durch Dritte mittels des Digi-Checks misst, widmen wir uns nun dem Text-Content.
Das Ziel ist die Verbesserung des Keyword Rankings (Keyword Improvements) bei Google. Das bedeutet, dass die Position der eigenen Seite in den Suchergebnissen besser werden soll. Es ist aus Versuchen mit gängigen Benutzern bekannt, dass die wenigsten User mehr Ergebnisse als Seite 1 oder Seite 2 einer Suche bei Google durchschauen. Daher gilt es, bei möglichst vielen Keywords, in die Top 10 oder besser Top 5 zu kommen.
Wichtig ist: Es sollten für den Kontext der Webseite sinnvolle und für die Zielgruppe (z.B. Gemeinedeeinwohner, Endkunden, Businesskunden, etc.) wichtige Keywords sein.Um eine Liste von Keywords vorzuschlagen, ist es wichtig, dass man seine eigene Branche kennt und ein Fachexperte ist. Neben dem Fachwissen ist auch Kreativität notwendig, um neue Keyword-Ideen und -Varianten zu entwickeln. Um dies zu erreichen, kann es hilfreich sein, in einer Gruppe ein Brainstorming durchzuführen.
Vorgehen
Hier gilt es nun zu entscheiden, ob man mit internen Mitarbeitern, mit Talent zum Schreiben, externen Dienstleistern oder grossen Web- oder Werbeagenturen arbeitet. Wichtig ist, dass die Textschreiber nicht nur quantitativ, sondern vor allem qualitativ hochwertige Artikel liefern können.Es ist ideal, regelmässig Artikel zu verfassen und zu veröffentlichen, dies aber nur, wenn es auch Qualitativ möglich ist, hochwertige Artikel mit interessantem Inhalt und echtem Mehrwert für die Leser zu schreiben. Es ist wichtig, einzigartige Inhalte zu erstellen und nicht Texte von anderen Seiten zu kopieren. Denn das Kopieren ist nicht nur aus rechtlichen Gründen verboten, sondern auch weil Google dies erkennt und die jeweiligen Seiten abstraft, die Inhalte von fremden Webseiten kopieren!
Allgemein gilt es abzuwägen, ob man einem Fachspezialisten mit weniger Schreiberfahrung den Vorzug gibt oder einem Fachfremden mit mehr Schreibqualitäten. Idealerweise kombiniert man beides und bildet ein Team, in dem Fachspezialisten entweder externe Text-Dienstleister betreuen oder intern mit Schreibtalenten zusammenarbeiten.
Es ist ideal, ein Team aus Fachexperten und Schreibtalenten zu haben, die gemeinsam Texte erstellen.
Strategie
Zur Erarbeitung einer Strategie sollte man zuerst die Fachspezialisten einbeziehen. Obwohl eine Prioritätenliste ausreichen kann, stellt eine Strategie sicher, dass diese Liste nicht einfach willkürlich oder mathematisch ist, sondern auf verschiedenen Herangehensweisen basiert. Dazu gehören:
- Auswertung der bestehenden Webseite
- Auswertung von Webseiten mit gleichen Themen (Partner, Mitbewerber, etc.)
- Vergleich von bestehenden Ideen, Geschäftsmodellen und Herangehensweisen mit möglichen neuen Ideen. Brainstorming, um bestehende Ideen zu erweitern.
- Klare Festlegung von idealen Begriffen, die diese Ideen oder Prinzipien darstellen.
Ideale Keywords entsprechen exakt dem, was Suchende eingeben. Vermeiden Sie allgemeine Begriffe oder Namen wie „Hotel zum Adler Zürich“, sondern verwenden Sie spezifische wie „Hotel am See für Wandern mit fünf Sternen“. Stellen Sie sicher, dass Sie sich in die Zielgruppen hineinversetzen, und nutzen Sie Tools wie https://digicheck.ssmservice.ch, um bestehende Keywords anzuzeigen.
Egal ob man mit internen Mitarbeitern oder externen Agenturen zusammenarbeitet, ein gutes Briefing ist entscheidend. Die Entscheidungsträger sollten strategisch darüber nachdenken, welche Keywords priorisiert werden sollen. Nach einer Brainstorming-Session lohnt es sich, eine Liste von 20-50 Keywords zu erstellen und die Top 10 (neue) oder die Top 20 insgesamt (einschließlich bestehender Keywords) zu priorisieren.
Eine Strategie zeichnet sich dadurch aus, dass sie auf mehreren Ebenen hinterfragt und durchgeführt wird, im Gegensatz zu opportunistischen „spontanen“ Entscheidungen. Das bedeutet, dass das gesamte Unternehmen, die Gemeinde usw. sich nach der Strategie ausrichten sollte, nicht nur die Texte auf der Webseite.
Ausblick
Im nächsten Artikel beschäftigen wir uns mit den Auswirkungen. Je besser die Texte der Webseite sind, desto besser sehen die Suchergebnisse aus.
Beim Digi-Check handelt es sich um ein Tool, das die digitale Transformation und das Change Management unterstützt. Der Digi-Check bietet eine zentralisierte Übersicht über Ihr Unternehmen und macht Verbesserungsbedarf und Verbesserungspotenzial deutlich sichtbar. Wir bieten Beratungs- und Coaching-Services an, um sicherzustellen, dass Ihre Ressourcen (Geld, Zeit, etc.) für die Umsetzung optimal genutzt werden.
Artikel Serie
Die folgenden Artikel wurden bisher zum Digi-Check Tool veröffentlicht:
